近期多部剧集的讨论热度并非来自主角，而是配角。业内认为，这是一种成本更低、传播更快的营销策略，但也存在反噬风险。

最近几部热播剧有一个共同点：最先出圈的往往不是主角，而是戏份不多的配角。相关片段在短视频平台被反复剪辑，播放量甚至超过主线剧情。

一位剧集宣传负责人解释说，这是有意为之。「主角的物料从开拍就在铺，观众有预期。配角是意外的部分，意外更容易被讨论。」

从成本上看，这也更划算。配角的短视频切片不需要单独拍摄，直接从成片里剪，投放成本极低。

但风险同样存在。如果配角的讨论度超过主角，会影响后续的商务合作与番位安排。「有时候我们也会踩刹车，」她说，「但热度这个东西，不太好控制。」